Los medios de comunicación on-line se han dado cuenta de que los usuarios demandan contenidos diferentes a lo largo del día, y empiezan a actuar según esta premisa.

Durante las horas de trabajo prima la información, las noticias. Hacia el atardecer los más buscados son los contenidos sobre entretenimiento y ocio, y por la noche las estrellas son los anuncios clasificados y las compras on-line. Esta es la conclusión a la que han llegado en la consultoría Minnesota Opinion Research Inc., y según la cual empiezan a actuar algunos medios de comunicación on-line, reservando los diferentes contenidos para el momento adecuado del día.

En muchos de los medios on-line puede apreciarse una clara tendencia a la baja en el número de visitas al site coincidiendo con el paso de las horas. Un representante de un periódico on-line de Arizona (Estados Unidos) indicaba a Mediabriefing.com que el número de páginas vistas por hora entre las 9 de la mañana y las 4 de la tarde es de unas 120.000, descendiendo a las 50.000 desde esa hora hasta las 9 de la noche, momento en que se contabilizan unas 25.000 páginas por hora. En total, un descenso del 80% en el número de lectores.

Segmentando los contenidos según tramos horarios, los websites consiguen mantener un flujo de audiencia constante, atrayendo al tipo de internauta "adecuado", que busca unos contenidos diferentes según el momento del día.

Pero la segmentación no solamente afecta a los contenidos, si no también a los anunciantes, que han empezado también a contratar los anuncios según el momento del día y del tipo de internautas que se conecte en esos momentos, dirigiendo su oferta al público que puede interesarle más.

La segmentación horaria parece ser una buena estrategia para los webmasters que quieran sacar partido del máximo número de internautas para que visiten su site.