Según varios analistas, los nuevos formatos así como la recuperación de las inversiones en el mundo empresarial, han propiciado que la publicidad on-line vuelva a ser rentable para anunciantes, agencias y quienes publican los anuncios.
Por una parte los anunciantes tradicionales han recuperado la confianza en la web como medio para dar a conocer o promocionar sus productos, y por otra los internautas no solamente se han acostumbrado a los anuncios (omnipresentes por otra parte en la calle, la TV,...), si no que consultan los anuncios que ofrecen productos de su interés.
La principal novedad en el mundo de la publicidad que está haciendo furor actualmente en la web y está contribuyendo notablemente a la recuperación del sector son los anuncios sectorizados y personalizados incluidos en los resultados de las búsquedas, seleccionando a los anunciantes según los términos de la búsqueda. Es la tecnología que actualmente están empleando Google o Yahoo! entre otros.
Además, esta época de bonanza no solamente dejará resultados positivos en las arcas de las grandes empresas punto com, si no que parece que puede dejar sus beneficios a los webmasters de proyectos más modestos. Y esto puede conseguirse gracias a, por ejemplo, el programa que Google ha lanzado para webmasters que quieran incluir publicidad en sus websites.
Este programa lanzado por el mayor y más prestigioso buscador de Internet consiste en introducir publicidad en formato texto (es decir, alejado del tradicional banner) que lleve al lector del contenido de la página a anunciantes que tengan algún tipo de relación con lo que se está viendo en la página. De esta forma, y presentando al lector anuncios sobre temas relacionados con lo que está leyendo y que -al menos se le supone- le interesa, se logra captar más su atención, lo que redunda en un aumento de las posibilidades de hacer click sobre el enlace e ir a la web del anunciante.
Los nuevos formatos, que huyen del tradicional banner para captar la atención del internauta, también protagonizan esta recuperación. Curiosamente el de texto, tal vez el menos vistoso es el que se lleva la palma, captando la atención del máximo número de internautas. Al final, y por encima de la vistosidad, para el consumidor cuenta la información.
Se espera que el sector de la publicidad on-line crezca en más de un 15% durante este año.
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