El objetivo de la compañía de Redmond es plantarle cara a Google, especialmente en el terreno de la publicidad online en el que Microsoft no ha conseguido triunfar.

Guillem Alsina (guillem@imatica.org) - Después de fracasar, hace casi un año, las conversaciones de fusión o adquisición con la pionera de Internet, la multinacional de Redmond apuesta ahora abiertamente por comprarla para hacer frente a la todopoderosa Google, que parece estos últimos tiempos que se lo está comiendo todo en la Red de redes y que cada día va a más.

El primer intento finalizó cómo un maremoto para Yahoo!, de tal forma que Jerry Yang, histórico fundador de la firma que vivía en un dulce retiro, fue llamado para retomar las riendas del gigante de Internet con la voluntad de retornar al esplendor del pasado, cuando pronunciar Yahoo! (signo de exclamación incluido) era sinónimo de decir Internet.

La histórica compañía, uno de los pioneros de Internet, es actualmente uno de los tres principales actores de la Red de redes junto a Google y Microsoft, aunque su nombre en los últimos años no se ha asociado tanto a novedades tecnológicas y a innovación 2.0 cómo en el caso de Google, ni a un valor monetario tan sólido cómo con la multinacional de Bill Gates. Y pese a todo, Yahoo! sigue pegando fuerte en algunas zonas cómo en Japón, donde es un líder indiscutido de Internet.

Los últimos tiempos de estrategias comerciales cambiantes y productos que casi siempre iban a remolque de otros de la competencia que habían salido antes al mercado, han fundamentado las dudas de los accionistas, inversores, prensa y público en general sobre el futuro de la empresa. El anuncio de unos malos resultados económicos y el despido masivo de trabajadores parece ser la gota que ha colmado el vaso y que Microsoft va a intentar aprovechar para hacerse con la histórica compañía.

La oferta de Microsoft

La propuesta de Microsoft consiste en comprar acciones de Yahoo! a quien las posea o bien en cambiarlas por sus propias acciones, con la intención de que el montante total pueda hacerse a mitad y mitad de cada forma. El anuncio público ha provocado una subida espectacular de las acciones de Yahoo! en la bolsa, mientras que las de la misma Microsoft experimentaban una cierta caída. Es posible que -y actuando igual que en otras operaciones similares- las autoridades bursátiles norteamericanas suspendan en algún momento la cotización de ambas empresas y soliciten más información sobre la operación.

Se estima que el coste total de la adquisición, si esta se acaba llevando a término, va a ser de 44,6 millardos de dólares (unos 30 billones de Euros), pagando Microsoft a 31 dólares cada acción de Yahoo!. Por el momento se ignora cual va a ser la postura oficial de esta última y si va a ceder a las intenciones del gigante de Redmond o bien va a defender su independencia.

Objetivo Google

El objetivo claro y directo de la operación para Microsoft es hacerle frente a Google. De hecho, la compañía de Redmond no lo esconde y ya ha dicho más de una vez que a su parecer, la escena de Internet se encuentra monopolizada por un solo actor lo que va en detrimento del mercado. Parece que Microsoft se traiciona a si misma o bien no recuerda su pasado reciente con todas las causas antimonopolio interpuestas en su contra en Estados Unidos y la Unión Europea.

Especialmente interesante se hace para Microsoft el campo de la publicidad online, en el que Google domina claramente con su producto AdSense seguida por Yahoo!, y en el que la compañía fundada por Bill Gates no ha conseguido despegar pese a sus intentos.

Las autoridades regulatorias del mercado y la competencia deberán dar su consentimiento a la unión, algo que Microsoft espera se produzca durante la segunda mitad de 2008.

También hay que esperar a la reacción de Google, menos previsible. Por el momento no ha habido manifestaciones oficiales, pero es de esperar que durante los próximos días los directivos de la compañía del buscador sean interpelados por la prensa especializada y los bloggers en cada acto público al que acudan.

Más información:

Noticia en Yahoo! News
http://news.yahoo.com/s/afp/20080201/tc_afp/uscompanymicrosoftyahootakeover_080201131358

Nota de prensa de Microsoft
http://www.microsoft.com/presspass/press/2008/feb08/02-01CorpNewsPR.mspx