Las dificultades legales que han encontrado han provocado que Google se descolgara del pacto, con el consecuente desagrado por parte de Yahoo!.

Guillem Alsina (guillem@imatica.org) - Google ha decidido tirar la toalla ante las reticencias de organismos reguladores y la competencia, y ha anunciado que abandona el acuerdo en materia publicitaria al que había llegado con Yahoo! y que permitía a esta última insertar anuncios de AdSense en sus páginas y en las de sus asociados.

La entrada en vigor del acuerdo, firmado este pasado Junio, se retrasó unos meses para permitir su revisión por parte de las autoridades reguladoras, un paso que no era necesario pero que ambas empresas decidieron dar en virtud de ser las que dominan el mercado de la publicidad online, en especial Google.

No obstante, las reticencias continuaron, especialmente por parte de Microsoft y de algunos pequeños operadores de publicidad en línea que calculaban que de salir adelante el pacto, ambas empresas monopolizarían el sector. Un nuevo retraso fue anunciado a principios del mes pasado para permitir a ambas partes reconsiderar los puntos de su acuerdo, aunque finalmente y ante la presión dirigida desde varios frentes, Google se ha decidido a abandonar el barco.

La compañía del célebre buscador argumenta que no ha querido entrar en una larga batalla legal pese a que continúa creyendo que el acuerdo con Yahoo! beneficia a ambas empresas y a sus clientes, mostrándose disgustada por el fin de los acontecimientos pero a la vez convencida de su estrategia de mercado. Ha querido, pues, dar la visión de que esto es solamente una pequeña piedrecilla en el camino y no una montaña que le impida continuar su ruta.

Por su parte, Yahoo! se ha mostrado disgustada por la actitud de Google, ya que sigue también pensando que el acuerdo beneficiaría a ambas compañías y a sus respectivos clientes. En la nota de prensa emitida por la pionera de Internet se afirma el convencimiento de la compañía de que el acuerdo debía defenderse ante los tribunales llegado el caso.

¿Y ahora qué?

Las trabas que ambas compañías han encontrado en su camino durante la gestación del acuerdo que finalmente no se ha podido materializar, han provocado una caída de su cotización en bolsa. Ambas ya venían de una dinámica de bajada de su cotización, pero el caso de Yahoo! es especialmente delicado desde que se reeligió a la junta directiva de Jerry Yang y se desvaneció el posible acuerdo de compra de la empresa por parte de Microsoft.

En este estado de cosas, cualquier iniciativa desplegada por la compañía de Internet es examinada con lupa por accionistas, analistas de mercado y la prensa, lo que deja un margen de maniobra muy estrecho a Yang y compañía si las cosas salen mal como ha sido el caso. Sin lugar a dudas, su imagen pública va a quedar bastante tocada, y más teniendo en cuenta que Steve Ballmer ha confirmado que Microsoft ya no tiene interés en hacerse con Yahoo!.

Otro factor que se suma a la contra de Yahoo! es que ha sido Google la que ha tirado la toalla, un desplante a la compañía dirigida por Yang que a buen seguro le pasará aún mayor factura.