Los Buscadores viven tiempos de cambio por lo que entenderlos sera vital para permanecer online y ser visible a los usuarios de la red. Todos se preguntan si habra margen para obtener trafico al mismo nivel de inversion actual.

"Google se mantiene primero en las preferencias de los usuarios de la red como buscador líder. Los anuncios patrocinados son un éxito indiscutido. Su marca es hoy en dia una de las más valoradas, situándose incluso a la par de otras tan reconocidas como Coca-Cola. Microsoft y Yahoo! muestran su intencion de no quedar fuera del negocio de Google.

Microsoft anuncia la inclusion en la nueva versión de Windows, conocida ahora ya mundialmente como Long horn, de un motor de Búsqueda. Yahoo! Lanza el suyo propio y prepara un programa único para el registro de sitios web apoyando asi a sus adquisiciones mas conocidas: Inktomi, All the web y Overture asi como Kelkoo el buscador de precios europeo.

Ask Jeeves, dueña del buscador Ask.com defiende su posición en la red duplicando su número de usuarios con la adquisición de Interactive Search Holdings propietaria de Excite, iWon, My Way y My Search. Google anuncia el lanzamiento de guías locales o buscadores específicos. Esto permitiría enfocar la búsqueda de empresas, productos y servicios por ciudades, regiones y países. Hasta Amazon se ha apuntado al negocio con el lanzamiento de un buscador propio basado en Alexa, el nuevo A9, aun en fase Beta. "

La concentración en el mercado de los buscadores evidentemente tiende a profundizarse. Google, queriéndolo o no, ha redefinido un servicio que siempre estuvo fragmentado. En un principio los portales tenían buscadores como parte de un conjunto de servicios. Los pocos llamados solamente "buscadores" no ofrecían ningún sistema de búsqueda capaz de destacarse.

Recuerdo como si fuera ayer, que para buscar información en Internet usábamos una amplia variedad de motores de búsqueda sin que ninguno tuviese un posicionamiento tan claro o una concentración de tráfico envidiable, dos características que hoy distinguen al buscador líder de la red. Pero todas estas movidas nos obligan a reflexionar acerca del escenario futuro de las búsquedas en Internet.

Un análisis superficial nos pone inmediatamente de manifiesto el objetivo económico buscado en dos palabras: "Publicidad online". Sin embargo, un análisis más profundo nos debería llevar a analizar si una concentración tan marcada en manos de unas pocas empresas es beneficiosa o no para el conjunto de la sociedad de la información.

El mercado cada vez mas creciente de la publicidad online con seguridad acusara recibo del cambio. Ante un panorama tan concentrado, y como miembro de la comunidad especializado en el marketing para Internet me veo obligado a pensar en la capacidad de negociación que tendrán las empresas para anunciarse ante estos grandes referentes.

“Registrarme hoy o desaparecer mañana. Será esa la cuestión.“- diría el Hamlet del siglo XXI. No será momento de repensar la inversión publicitaria online ante de que sea inaccesible globalmente. O tal vez mi preocupación sea infundada. De cualquier forma, puede estar llegando el fin de una era de posicionamiento como hasta ahora la hemos conocido.

¿ Costara mucho ser primero en todos los buscadores en el futuro ?. Es la pregunta del millon. El Posicionamiento global a traves de buscadores comienza su metamorfosis.

Hasta el próximo articulo.