| La oportunidad de los Google’s regionales |
 David Fernández  |
05/10/2003, 22:28:25 |
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A partir de la apertura de Google.es y otras secciones regionalizadas, es posible ascender posiciones en los resultados de búsqueda que requiere un usuario con necesidades locales o regionales.
Es de todos sabido que, en un alto porcentaje, las visitas a una determinada página se efectúan a través de los enlaces en los buscadores y son únicamente aquellos sitios que están en los primeros lugares bajo cada búsqueda específica, los que reciben visitas masivas.
Conseguir situar una página en los primeros lugares de los resultados bajo una búsqueda específica se ha convertido en un arte, en una profesión y en un apartado fundamental dentro del e-marketing.
Google concentra el 75% de las búsquedas a escala mundial, y este porcentaje aumenta en países como España por lo que el buscador se convierte en la decisiva puerta de entrada de los internautas.
Regionalización
Una de las acertadas estrategias de esta empresa puntera en la Red es la de regionalizar resultados de búsqueda y así aprovechar para hacer lo mismo con los enlaces publicitarios. Es decir, acercar publicidad de interés y resultados al entorno del usuario.
Si antes Google ya permitía filtrar los resultados para que sólo aparecieran las páginas en castellano, ahora ya permite que al igual que pasaba en países como Argentina, México y otras casi 100 regiones más, se reseñen únicamente las correspondientes a España.
De esta manera el navegante puede seleccionar las búsquedas de su entorno inmediato, lo que es ideal a la hora de encontrar servicios y productos, así como noticias o meros contactos.
Como decíamos, que una página aparezca en los primeros lugares es harto difícil, más cuanto más generalizada sea la palabra clave a buscar como coches, belleza o noticias.
Para algunos negocios, que buscan un público objetivo local, la regionalización de la búsqueda ha significado un alivio en su lucha para ser de los líderes, y en este caso, atraer clientes realmente potenciales.
¿De qué sirve a un usuario de Granada que desea adquirir un vehículo de segunda mano que al buscar “coches de ocasión” le aparezcan páginas de Argentina, o Miami?. Aunque Internet es universal, nuestras inquietudes suelen ser localmente próximas y ahí reside la importancia de los resultados regionalizados.
Ahora, en la mayoría de los países, Google presenta el botón para búsqueda general, para búsqueda en el idioma nativo y para búsqueda en el país del usuario.
Condiciones
Si antes bastaba con que la página tuviera mayoritariamente contenidos en castellano, conviniendo recordarlo en una etiqueta META, ahora para que la página aparezca bajo el filtro el país debe tener IP de ese mismo país, es decir que el hosting (el ordenador que sirve los datos cuando se solicita la Web) esté físicamente en esa región.
Anteriormente pues, era indiferente albergar las páginas en servidores americanos que cobran cantidades irrisorias comparadas con la competencia europea. Por ejemplo en USA podemos encontrar empresas de hosting, como UcvHost o DigitaliBiz con precios iguales o inferiores a un dólar mensual, mientras que en España los precios se multiplican varias veces, con servicio y soporte similares o incluso peores.
Si los contenidos no son locales, se puede contratar los servicios de estas empresas americanas indiferentemente. Por el contrario, ahora es imprescindible para las páginas de ámbito local estar hospedadas en empresas de hosting regionales o en un propio servidor.
En consecuencia, ahora es más sencillo mostrarse ante los ojos del posible cliente auque eso sí, más caro.
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